এড টারগেটিং অপশন এর সম্পূর্ণ গাইড

আমি শুধু আপনার টার্গেট গ্রাহক পেতে সব থেকে কার্যকারী উপায় বলব না । ( মানুষ আসলে আপনার প্রোডাক্ট বা সার্ভিস ক্রয় করবে ) । তার সাথে ফেসবুকে যত টার্গেট অপশন আছে সে গুলি বলার চেষ্টা করব যাতে করে আপনার বিজ্ঞাপন খরচ কমে যায় এবং অনেক সময় বেঁচে যায় ।

তবে শুরুতেই বলে নেই ফেসবুক টার্গেট কেন এত কার্যকারী ?

ফেসবুক এখন ২০০ কোটির পরিবার আপনি চাইলেই যে কোন গ্রুপ এর কাছে নিজেকে তুলে ধরতে পারেন ।

আমি বাজী ধরে বলতে পারি আপনাকে যদি এমন ফ্রেন্ড লিস্ট করতে বলা হয় যাদের ফেসবুক প্রোফাইল নাই তাহলে আপনি অনেক বিপদে পড়ে যাবেন ।

আপনার টার্গেট যদি মানুষ হয়ে থাকে তাহলে আপনি ফেসবুক দিয়ে তাদের কাছে যেতে পারবেন ।

ফেসবুক এর কাছে ইন্টারেস্ট এর ধরণ নিয়ে যত ডাটা আছে পৃথিবীর অন্য কারো কাছে নেয় । আর এই টাই তো সব থেকে বেশী দরকার একজন বিজনেস ম্যান হিসেবে ।

” লাইক ” বাটনকে ধন্যবাদ দিতেই হয় যার কারনে ফেসবুক জানে কোন ব্যাপারে আপনার আগ্রহ আছে , কোন রেস্টুরেন্ট আপনি পছন্দ করেন , কোন TV শো আপনি দেখেন , কোন গান আপনি শোনেন , কোন কারনে কিসে আপনি বিশ্বাসী , কে আপনাকে ইন্সপায়ার করে , আর ও অনেক কিছু ।
ফেসবুক অন্যদের মত শুধু কোন জিনিস আপনাকে কন্ট্রোল তাই ই জানে না তার সাথে সাথে এই ও জানে তাদের সাইট থেকে বের হয়ে আপনি কি কি করেন ।

ধন্যবাদ জানাতে হয় ফেসবুক পিক্সেল কে ( যে সব কোম্পানি ফেসবুকে এড দেন তাদের প্রাই সবার ইন্সটল করা আছে ) যার মাধ্যমে জানা যায় আপনার গ্রাহক আপনার সাইট থেকে বের হয়ে কি ক্রয় করছে কি পড়ছে সব কিছু ।
এই সমস্ত ডাটা খুব বেশী কার্যকারী যেমন বয়স এবং লিঙ্গ থেকে ।
মোট কথা বলতে গেলে ফেসবুক এর কাছে অনেক ডাটা আছে যা আপনি কার্যকারী ব্যাবহার করতে পারেন যদি জানা থাকে । আসলে ফেসবুক টার্গেট অনেক সহজ যদি আপনি এই লিখা পড়ে থাকেন ।

প্রথমে ফেসবুকে ভিন্ন ভিন্ন টার্গেট অপশন কি কি আছে এবং তাদের সম্ভাবানাময় লিস্ট করব । এই টা আপনার জন্য জরুরী সব অপশন জেনে রাখা পরে কোনটি আপনার জন্য বেশী কার্যকারী তা প্রয়োগ করা ।

যখনই আপনি ফেসবুক এড নতুন করে করতে যাবেন তখনই এই অপশন গুলি পাবেন ।

• Custom Audiences
• email addresses
• phone numbers
• Facebook user IDs
• app user IDs

এই খানে Lookalike Audiences অপশন ও শো করবে

Lookalike Audiences এমন একটি পথ যেখানে আপনি নতুন নতুন গ্রাহক এর নিকট যেতে পারেন যারা হয়ত আপনার বিজনেস এর ব্যাপারে আগ্রহী এই সব কারনে ঃ

• তাদের ফেসবুক প্রোফাইল তাদের মত যাদের কে আপলোড করেছেন Custom audiences এ ।
• তারা সেই লোক যে আপনার সাইট ভিজিট করেছে ।
• তারা সেই লোক যে আপনার conversion pixels এ হিট করেছে ।

মানে আপনি ফেসবুক কে বললেন আমার এমন নতুন নতুন গ্রাহক চাই যারা আমার ইমেল লিস্টে আছে তাদের মত , যারা আমার সাইট ভিজিট করছে তাদের মত যারা আমার conversion pixels এ হিট করেছে তাদের মত ।
ফেসবুক তখন তাদের কাছে থাকা তথ্য বিচার করে সেই সমস্ত লোকের নিকট আপনাকে শো করবে ।

আরেকটি টার্গেট অপশন হল ঃ

Locations

এই অপশন অনেক উপকারী যদি আপনার লোকাল বিজনেস হয়ে থাকে ।

Enter…

• one or more countries
• regions
• states
• cities
• postal codes
• addresses

এই সব অপশন ব্যাবহার করে আপনি তাদেরকে মানে যারা অপশনে উল্লেখ আছে দেখাতে পারেন আবার এদেরকে ছাড়া যেন আপনার প্রোডাক্ট বা সার্ভিস দেখান হয় সেতাও করতে পারেন ।

তবে এই অপশন সব দেশে থাকে না ।

আরেকটি অপশন ঃ
Age
Age এবং Gender এর ব্যাপারে আমদের ভুল ধারনা আছে যে মিনিমাম এবং মাক্সিমাম age নির্ধারণ করে দেয়া উচিৎ আবার Gender নির্ধারণ করে দেয়া উচিৎ । আসলে ব্যাপারটি ফেসবুক এর উপর ছেড়ে দেয়া উচিৎ এর ফলে যা হবে তা হল এই এড এর রেজাল্ট থেকে জানতে পারবেন কোন বয়সের কোন লিঙ্গের আপনার টার্গেট করা উচিৎ ছিল ।

হাঁ অবশ্য কিছু ক্ষেত্রে Age এবং Gender উল্লেখ করে দেয়া উচিৎ যেমন আপনার প্রোডাক্ট বা সার্ভিস যারা অবসর প্রাপ্ত তাদের জন্য । আবার আপনার লেডিস পার্লার এর জন্য ।
আরেকটি অপশন হল
Gender

কি হবে

All/men/women এই ব্যাপারটি আগেই আলোচনা করা হয়েছে ।
আরেকটি অপশন হল ঃ
Languages

শুধুমাত্র আমাদের দেশের জন্য হলে তো বুঝতেই পারছেন বাংলা হবে

এই বার আসা যাক

Detailed Targeting

এই খানেই আপনার জন্য ম্যাজি্ক অপেক্ষা করছে ।

Detailed Targeting এ ৪ ধরনের বক্স আছে ।

• Demographics
• Interests
• Behaviors
• More Categories

Detailed Targeting খুবই শক্তিশালী যখন আপনি নতুন মার্কেটে যেতে চাইবেন বা যারা আপনার প্রোডাক্ট বা সার্ভিস সম্পর্কে আগে কক্ষন ও শুনে নাই তাদের কাছে পৌছতে ।
Location, Age, Gender এবং Language থেকেও বেশী নির্দিষ্ট লোকের কাছে পৌছতে Detailed Targeting বেশ কাজে লাগে ।
Demographics

education, employment, household এবং lifestyle এর উপর ভিত্তি করে টার্গেট করতে পারেন তবে কিছু ডাটা শুধুমাত্র US এর জন্য ।

• গ্রাহক দের শিক্ষার লেভেল হিসাবে যেমন তারা হাই স্কুল , কলেজ , অনার্স , মাস্টার্স পড়ুয়া ।
• কোন সাবজেক্ট নিয়ে পড়ছে BBA , CSE , MBA , EEE , ARTS , Textile , MBBS ইত্তাদি ।
• যারা হাই স্কুল বা কলেজ পর্যন্ত পড়েছে ।
• কত সাল থেকে কত সাল এর মাঝে অনার্স বা মাস্টার্স করেছে ।
• তাদের আয় 30,000 – 40,000, 40,000 – 50,000, 50,000 – 75,000 ।
• তাদের মূলধন কত 1 – 1 ,00,000, 10,00,000 – 20,00,000 ।
• কোন জেনারেশন ।
• বাসা ভাড়া নিয়ে থাকে , বাসার মালিক , নাকি নতুন বাসা কিনেছে ।
• কখন তাদের বাসা বানানো হয়েছে ।
• তাদের বাসার দাম কত ? ( ৫০, ০০০ এর নিচে থেকে ২০,০০,০০০ ডলার ১০ টি সেগমেন্ট )
  ডলার এর হিসাবে বলা হচ্ছে কারন ফেসবুকে ডলার এর হিসাবে চলে ।
• তাদের বাড়ী কত ফিট এর ? ( 750 sq. ft. থেকে to 6,999 sq. ft.পর্যন্ত মোট ১৩ টি সেগমেন্ট ) এই গুলি আমাদের দেশে না থাকলেও আপনি যখন আন্তর্জাতিক ভাবে বিজনেস করবেন তখন কাজে লাগবে ।
• এই লিখাতে অনেক ব্যাপার আসবে যা আমাদের দেশে নাই বা চলে না তবে আমরা অনেকেই এখন আন্তর্জাতিক ভাবে বিজনেস করছি । তাই সে গুলিও উল্লেখ করছি । এক কথায় ফেসবুকে যা অপশন আছে সব তুলে ধরার চেষ্টা করছি ।
• লাইফ ইভেন্ট ( বিবাহ বার্ষিকী ৩০ দিনের মাঝে , ফ্যামিলি থেকে দূরে থাকে , হোম টাউন থেকে দূরে থাকে , নতুন জব , নতুন সম্পর্ক , নতুন বিয়ে করেছে ( ৩ মাস ) , নতুন বিয়ে করেছে ( ৬ মাস ) নতুন বিয়ে করেছে ( ১ বছর ) , সামনে বার্থডে ।
• তাদের বন্ধু কে ( যারা নতুন বিয়ে করেছে , যাদের বিবাহ বার্ষিকী আসছে , যাদের বার্থডে আসছে ) ।
• তারা কি বাবা মা ( ০০- ১২ মাস , ১- ২ বছর , ২ – ৩ বছর , ৩ – ৫ বছর প্রি স্কুল ৬- ৮ বছর আরলি স্কুল ৮ – ১২ বছর প্রি টিন ১৩ – ১৮ টিন ১৮ – ২৬ বছর এডলট এর বাবা মা ) ।
• তারা কি মা ? কোন টাইপ মা ? ( বিগ সিটি মা , কর্পোরেট মা , প্রি স্কুল মা , হাই স্কুল মা , গৃহিণী মা , গ্রিন মা , ফিট মা , ত্রেন্দি মা ) ।
• তারা কিসে ইন্টারেস্টেড (Unspecified, men, women, men and women) ।
• তাদের রিলেশনশিপ স্ট্যাটাস কি ? (Civil union, complicated, divorced, domestic partnership, engaged, in a relationship, married, open relationship, separated, single, unspecified, widowed)
• তাদের চাকরী দাতা কে ? (Apple, Target, Dell, etc.)
• তাদের জব টাইটেল কি ? (Doctor, store manager, marketing coordinator, etc.)
  Interests
• কে কিসে ইন্টারেস্টেড সে হিসাবেও আপনি পৌঁছতে পারেন আপনার সম্ভাব্য গ্রাহক এর কাছে ।
  এর মাঝে যে অপশন গুলি থাকে ……
• তাদের টাইমলাইনে যে ধরনের পোস্ট দিয়ে থাকে ।
• যে ধরনের এপ্প ইউজ করে থাকে ।
• যে পেজ লাইক করে থাকে ।

এই ছাড়া অনেক ক্যাটাগরি আছে ক্যাটাগরি তে অনেক সাব ক্যাটাগরি আছে । আমি শুধু ক্যাটাগরি গুলি বলব আপনার কাজ হবে সাব ক্যাটাগরি বের করে নেয়া ।
Business and Industry: কোন ধরনের বিজনেস এ তারা ইন্টারেস্টেড মার্কেটিং থেকে শুরু করে ক্লিনিক এমন কি ছোট বিজনেস ও ।
Entertainment: কোন ধরনের বিনোদন গেম থেকে শুরু করে মুভি এমনকি TV ।
Family and Relationships: কি ধরনের সম্পর্ক মেনে চলে ডেটিং নাকি বিয়ে ।
Fitness and Wellness: তারা কি বডী বিল্ডিং নাকি মেডিটেশন কি করে তারা ।
Food and Drink: কি ধরনের খাবার বা পানীয় পছন্দ করে সফট থেকে শুরু করে মদ পর্যন্ত ।
Hobbies and Activities: তাদের হবি কি অভিনয় , পশু পালন নাকি বাইক গাড়ী ।
Shopping and Fashion: তারা কি শপিং করে থাকে কাপড় চোপড় , কস্মেতিক্স , বুতিক ।
Sports and Outdoors: ক্রিকেট , ফুটবল নাকি ইনডোর গেম ।
Technology: কম্পিউটার মনিটর থেকে শুরু করে ফ্রি সফটওয়্যার ।

Behaviors : আপনি চাইলে গ্রাহক এর ক্রয় এর ধরন , তার ভাল লাগা মন্দ লাগা , কোন ডিভাইস ইউজ করে ইত্যাদি ব্যাবহারের উপর টার্গেট করে পৌঁছতে পারেন । তবে কিছু ডাটা শুধুমাত্র অ্যামেরিকান দের জন্য ।
যেমন :
Automotive: কোন ধরনের গাড়ী তারা ড্রাইভ করে ? নতুন নাকি পুরাতন ? কি টাইপ গাড়ী তারা ক্রয় করে থাকে ?
B2B: যারা বিজনেস এর মালিক , MD , CEO , Director , কোম্পানির সাইজ কত বড় , তাদের সিনিয়র কে ? ইত্যাদি টার্গেট করতে পারেন ।

Charitable Donations: তারা কি সেবা মুলক কোন প্রতিষ্ঠানে দান করে ? যদি করে থাকে তবে কোন প্রতিস্থান ? বাল্য বিবাহ থেকে শুরু করে রক্তদান যা থাকতে পারে ।
Consumer Classification: যারা সস্তা প্রোডাক্ট বা সার্ভিস খুঁজে তারা থেকে শুরু করে যারা মধ্যম পর্যায়ের ক্রেতা বা উচ্চ বিত্ত শ্রেণী যে কোন শ্রেণী কে আপনি টার্গেট করতে পারেন ।
Digital Activities: তারা কি গেমার ? কোন ব্রাওসার ইউজ করে গুগল ক্রম , মজিল্লা ? আর্লি সব কিছু তে অভ্যস্ত নাকি দেরি তে ?
Expats: তারা এখন যে দেশে বাস করে সেটা তাদের জন্ম ভুমি নয় ? কোন দেশ থেকে এসেছে ? ইন্ডিয়া , পাকিস্তান , নেপাল ?
Financial: কোন শ্রেনির ব্যাংক এর গ্রাহক তারা খুবই উচ্চ বিত্ত নাকি মধ্যম নাকি নিম্ন বিত্ত ?

Job Role: তাদের কর্মকাণ্ড জোরাল ভাবে বলে দেয় তাদের নির্দিষ্ট জব আছে ।
Media: তারা কি ধরনের শো দেখে কমেডি নাকি নাচের নাকি ইন্টারনেট এ ভিডিও দেখে থাকে নাকি রেডিও শুনে থাকে ?
Mobile Device User: কোন ব্র্যান্ডের মোবাইল ইউজ করে ? ৩ জি নাকি ৪ জি ? তারা কি নতুন ফোন বা ট্যাবলেট এর মালিক ?

Purchase Behavior: কখন তারা ক্রয় করে ? তারা কি কুপন ক্রয় করে ? সাধারন স্টোর থেকে ক্রয় করে নাকি লাক্সারি স্টোর থেকে ক্রয় করে ? কোন ধরনের প্রোডাক্ট ক্রয় করে বেবি আইটেম , কাপড় চোপড় , স্পোর্টস , ইলেক্ট্রনিক্স ।
Residential Profiles: এখন যে খানে থাকে তা কত দিন থেকে থাকে ? সম্প্রিতি তারা কি বাসা বদলাবে বা নতুন ভাড়া , ক্রয় করেছে ?
Seasonal and Events: তারা কক্ষনও ক্রিকেট কক্ষনও ফুটবল এ জড়িয়ে পড়ে ।
Travel: তারা বিজনেস ট্রাভেল করে থাকে বা ফ্যামিলি ট্যুর করে থাকে খুব সম্প্রতি ট্যুর থেকে আসছে ।
এই ছাড়াও আর ও অনেক ক্যাটাগরি আছে যা পরবর্তী লিখায় আসবে ইন শা আল্লাহ ।